我们在写什么
我们写广告,我们写创意、我们写策略,我们写软文,我们写销售工具,我们写故事、我们写标语口号、我们写广播、我们写tvc脚本……我们写一切客户需要的东西。
可是,我们为什么而写?
也许我应该修正一下标题,修正成我们为什么写作。我不想那么做,为什么写作这种命题,每个人有每个人的答案,我无法代替别人回答。对于我们在写什么,这个问题我倒是可以回答,很显然,我们写的大多数东西,都是垃圾。
人们做事情的动机,规到最单纯的圆点时,无非三种,为利、为名、为了他自己的理想。马斯洛把事情都说复杂了,他分出了5种需求,生存、安全,这无非是利——基本生存的权利,以及生活得更好的权利;社交、尊重,这无非是名,名望、名誉诸如此类;自我实现,不是就个人的理想么。
我们写文案,为利,挣广告主一点服务费,代理费,我们跪下来,了解广告主的利益目标、询问他的需求,把这些东西写成没有人愿意看的东西——广告;有的时候,我们可以引诱广告主,“你的品牌会给你带来超过产品本身物理价值的附加值哦”,我们让表现变得更犀利,更有趣,然后,这些广告我们就可以拿去评奖了。我们自己获得了收入、声望、名誉,干好了,这些玩意儿相互作用,雪球越滚越大,滚成4a,滚成大财团。即便如此,我们写的东西仍然是垃圾,甚至比麦当劳还垃圾,比网络小说还垃圾。那些东西至少还有人愿意消费,而我们的创作,是不会有人专门买去阅读的,除了行业内的人。只有我们自己会看广告档案这种专业读物,而今天的趋势是,连我们自己都懒得去看这种读物了。我们的创作价值,从文化本身而言,相当于自产自销,自己拉出屎来自己吃掉。对社会的意义微乎其微,排在郭德刚的相声之后,以微弱优势险胜站街女。
即便如此,别忘了,我们仍然是当今社会上权力最大的人。我们有权不花一分钱,在任何一个拥有话语权的媒体上发言,只是我们写的这些垃圾让我们自己放弃了手中的权力。
这一节就写到这里了,在下一段里我会讲到更多的关于如何用好手中的权力的问题。这一节,我希望能提醒我们自己注意,别忘了我们曾经,我们现在,乃至未来都是一个消费者,如果我们生产的东西,我们自己作为消费者都会厌倦,那就别再指望消费者会买我们的账了。
我自己作为一个文案,这5年多以来,对自己只有一个要求没有变过,即无论我写的是什么,未来我都会自豪地告诉别人,这个东西是我写的。
我做到了,难以置信,却是真的。
2008年10月28日星期二
订阅:
博文评论 (Atom)
1 条评论:
呵呵,难以置信,却是真的。
发表评论